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杨谦:直销模式在中国市场的挑战与机遇

时间:2019-09-20 09:56来源:ipo观察 作者:杨谦 点击:
进入2019年,中国直销产业的发展面临着严峻的考验。政府加强了对保健市场的监管,要求对保健市场存在的任何损害人民健康和生命安全的问题,包括各种虚假宣传等违规经营行为,都

【直报网北京9月20日讯】(作者:杨谦)进入2019年,中国直销产业的发展面临着严峻的考验。政府加强了对保健市场的监管,要求对保健市场存在的任何损害人民健康和生命安全的问题,包括各种虚假宣传等违规经营行为,都要依法追责、严厉打击。保健市场正逐步实施严格监管的新政,以保健食品、美容护肤品及日用消费品为主要销售品类的直销企业引起社会关注。

直销在中国的发展,经历了比较曲折的过程

按照国际流行的直销做法,直销作为一种零售商业的销售形式,其最主要的经营理念是,鼓励消费者在体验产品消费之后转为经营者,向其他消费者转介绍,不断扩大产品的销路。由于相关的法律法规不够完备,所以直销发展在中国一度受阻。2005年中国颁布《直销管理条例》和《禁止传销条例》之后,直销发展具备了基本的法律法规环境。10多年来,直销行业在满足市场个性化需求、创造就业、改造传统产业以及拉动投资方面都发挥了积极作用,每年为所在地创造了可观的税收贡献,正逐步得到社会的认可。

当然,社会上对直销还有着不同的认识

其实,简单的拿海外直销的做法与中国直销市场的发展进行对比,没有什么意义。由于中国独特的直销立法,使中国直销运营模式与国际上流行的模式具有很大差别,直销在中国已经不是传统意义上的销售方式。

根据2005年颁布的《直销管理条例》规定,我国实行直销企业经营资质的行政许可制,要从事直销经营活动,必须获得商务部颁发的经营许可,且必须在中国设立生产厂房,销售自己企业生产和母公司生产的产品。

实际上,按照中国的法律法规要求,直销企业在中国是典型的实体制造企业,只不过获准采取直销的方式销售产品,而且在准入上还高于一般制造业。因此,中国直销企业是实体经济与现代服务业的结合,既有制造业的属性,又有服务业的特点。直销在中国已经成为一种特殊的产业类型。

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