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家电连锁冲刺年货消费市场欲再造购物黄金季

时间:2014-01-14 11:45来源:凤凰家居 作者:凤凰家居 点击:
今年元旦的假期明显“缩水”,家电连锁的“淘金力”是否受到相应影响?尽管各连锁热晒成绩单,而且看上去都无一例外“涨势飘红”,但“内里却另有乾坤”,此番业绩多是“超长价

【直报网1月14日讯】(凤凰家居报道)今年元旦的假期明显“缩水”,家电连锁的“淘金力”是否受到相应影响?尽管各连锁热晒成绩单,而且看上去都无一例外“涨势飘红”,但“内里却另有乾坤”,此番业绩多是“超长价期”的战果,而元旦当天的“假日经济”则有些“疲软”。不过,在各连锁自诩的一派“开局红火”中,日前倒是纷纷冲刺年货消费市场,欲深挖传统春节的消费潜力,再造一个购物黄金季。

家电连锁自晒飘红成绩单

在一场跨年大战之后,家电连锁一如既往地自晒出一份新年开局“飘红”成绩单。来自东莞苏宁的信息显示,新年的第一个假期,该连锁整体销售同比增长120%,线上看涨超过280%。传统家电方面,彩电、冰洗等增势突出,仅线下门店平均增长便超过110%,而3D智能电视和50英寸以上的大屏电视尤受关注;数码3C方面,通讯与电脑风头甚劲,线上增幅突破380%。

本土连锁时尚电器提供的材料也表明,元旦特卖会期间,电视、 冰洗分别完成销售目标的120%、130%,空调、厨电和小家电均达成销售目标的110%,3C类亦各自完成销售任务。“公司和工厂年夜饭礼品团购表现抢眼,我们50台以上的团购不下20单”。

东莞国美也表示,在新装、新婚等刚性需求的刺激下,各门店销售情况不俗,同比去年上涨了35%,家装家电较受欢迎,增幅达六成左右,其中彩电、冰洗上升约75%,3C类则增长四成上下。

各连锁轮番掀起跨年大战

尽管三大连锁“底气十足”地晒业绩,但实际上“内里却另有乾坤”,它更多地囊括跨年前后的销售量,并非元旦假日当天的吸金成绩,甚至被前后延长了数日。

据记者了解,在圣诞之后,各连锁便轮番掀起跨年大战。如东莞苏宁在去年年末的12月27日高调举行首届顶尖家电品牌峰会,对外号称“百团大战”。随后又开启了为期4天的“超长价期”攻势,并于去年12月31日、今年1月1日开展连续48小时双线团购活动。

时尚电器一场打着元旦旗号的“超级特卖会”,则持续“11天11夜”,送礼折惠都出手阔绰。东莞国美的“开年大惠”,亦自去年的12月20日起,至今年1月6日止,前后长达半月有余。

元旦当天,记者走访家电连锁城区门店发现,场内人气整体一般,全然没有了往年3天假期那般火爆。据有关专柜促销人员透露,元旦当天的人气和成交量还赶不上前一周的双休日,“整体有些疲软,百货商超与餐饮业可能更旺场一些”。

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